Estratégia · Marca · Identidade · Cultura
Trocandoa Lente
por Gian Franco Rocchiccioli
Livros, artigos e conversas para quem decide o futuro de marcas e organizações e quer enxergar o que o mercado ainda não vê.
- +500 mil visualizações no podcast
- 4 livros publicados desde 2009
- TEDx O Terceiro Elemento
- 9 edições do Rebranding the Brand
- Sócio e Head de Estratégia na Pande
Podcast
O podcast
Um convite para enxergar marcas, negócios e empreendedorismo por um novo ângulo. Conversas com quem trata o design como força estratégica capaz de redefinir organizações, líderes e mercados.
Livros
A biblioteca
Quatro livros publicados e uma trilogia em preparação. Aqui você acessa trechos, capítulos e os materiais de apoio de cada obra.
Frete grátis e 10% de desconto a partir de 5 unidades na loja oficial. Ideal para leitura em equipe.
Em breve · Box com três volumes
Trilogia Identidade
Uma obra em três movimentos: o contexto que torna a identidade o centro da estratégia, a tese que explica como ela se forma e o método para transformá-la.
Livro 1 · O contexto
AION
Livro 2 · A tese
O Terceiro Elemento
Livro 3 · O método
Identidade em Dois Planos
Rebranding the Brand
História das marcas
Histórias de marcas brasileiras da fundação ao presente: as decisões, as crises e as reinvenções que definiram cada uma.
Brand of the week
Renner Herrmann: a marca do cavalinho branco que decidiu desaparecer dos holofotes
Publicado em 26 de setembro de 2026Votorantim: de uma fábrica de tecidos falida a um dos maiores grupos industriais do Brasil
A Votorantim saiu de uma fábrica de tecidos falida, em 1918, e chegou a mais de 20 países recusando quase todo dinheiro que não fosse seu.
Globo: como um simples jornal se transformou numa das empresas de mídia mais poderosas do Brasil
O Grupo Globo, da família Marinho, foi do jornal impresso à televisão e da ditadura à moratória, até um mundo em que a atenção se divide em mil telas.
Bauducco: uma massa trazida de navio em 1950 virou a maior fabricante de panettone do mundo
A Bauducco nasceu de um italiano que veio cobrar uma dívida e virou a maior fabricante de panettone do mundo com o fermento trazido da Itália em 1950.
Garoto: como balas vendidas por garotos numa esquina viraram a maior fábrica de chocolate da América Latina
A Garoto, fundada por um imigrante alemão em Vila Velha, sobreviveu a um golpe familiar e à maior batalha antitruste da história do Cade.
Tramontina: 115 anos depois de quase fechar três vezes, continua com forte presença na cozinha brasileira
A Tramontina quase fechou três vezes, foi salva por uma viúva sem estudo formal e hoje fatura R$ 9,6 bilhões vendendo em mais de 120 países.
WEG: três homens de Jaraguá do Sul construíram juntos uma fábrica de herdeiros bilionários
A WEG apostou em exportar produto industrial complexo, algo que o Brasil nunca fez bem, e virou a fábrica de bilionários mais improvável do país.
Itaúsa: a estratégia que transformou uma holding familiar em uma gigante.
A Itaúsa nasceu em 1966 para evitar uma briga de herdeiros e hoje reúne o banco, o gás do botijão, a água da torneira, o pedágio e o chinelo.
Hering: a trajetória da marca que vestiu gerações de brasileiros.
De um tear submerso em Blumenau à disputa, hoje, para trazer a marca de volta para casa.
Uma lente nova
toda semana
O novo episódio, a edição do RTB e uma ideia para levar para a próxima decisão. Direto no seu e-mail.
Sobre
Gian Franco Rocchiccioli
Estrategista, autor e sócio e Head de Estratégia da Pande Consultoria Estratégica, onde trabalha identidade organizacional como infraestrutura de transformação para empresas médias e grandes no Brasil.
Escreveu quatro livros, apresentou o conceito de Terceiro Elemento no TEDx e conduz o podcast Trocando a Lente e a publicação Rebranding the Brand.
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